夜幕垂落，周莊古鎮(zhèn)的燈火次第亮起。位于全福路的“一幕江南”劇場內，數(shù)百名觀眾手提象征著周莊版圖的魚燈，沿著“魚貫通道”穿越900年的“時空隧道”，在《只此周莊》的劇場空間，歷經(jīng)一場關于“江南文化”的沉浸式奇遇。

2024年6月26日，行浸式多維空間劇《只此周莊》以“逐光千年 與你相遇”的浪漫邀約驚艷亮相。如今一周年過去，這部由中國東方演藝集團與周莊旅游股份有限公司共同打造的文旅演出扛鼎之作，已累計演出超600場，斬獲“旅游業(yè)高質量發(fā)展投資創(chuàng)業(yè)范例”，入選“長三角古鎮(zhèn)文旅消費新場景”，成為“江南文化”行浸式演藝標桿，向世界遞出一張獨具魅力的周莊文旅新名片。

“請諸位提燈前行！”在《只此周莊》劇場，隨著語音指引，觀眾以“入戲者”的身份進入“舊夢”、漫步“入畫”、踏上“出征”、步入“尋路”。行走其間，一幅幅如夢如幻、搖曳生姿的宋代人文畫卷在舞臺上依次展開。在這樣的行浸式空間場景中，觀眾與眾多宋裝NPC猜燈謎、戴簪花，在移步換景中成為劇情的一部分?！把莩龅幕芋w驗感很強，百戲表演輪番上演，十分精彩。”《北上》演員齊歡參觀后情不自禁地贊嘆。

作為《只此青綠》后“只此”系列文旅融合演出的創(chuàng)新之作，《只此周莊》從誕生之際便打破傳統(tǒng)戲劇和舞臺表演模式，將宋代美學與多維數(shù)字科技創(chuàng)意相融，而今年4月25日的煥新升級，不僅進一步推進技術創(chuàng)新，更將沉浸式體驗推向高峰，讓觀眾體驗超越三維空間的時空暢游，從而獲得情感與心靈的超感體驗。

“煥新后的2.0版本，以‘吾心安處是吾鄉(xiāng)’為主題，不僅全面優(yōu)化7個空間的表演內容，強化3D視覺效果和人物內心獨白，讓舞臺的美與文字的美雙向加持，還進一步提升了觀眾體驗。比如，當象征周莊的一條虛擬的魚飛出屏幕時，引發(fā)了不少觀眾情不自禁伸手觸摸的互動欲望?！睋?jù)總導演靳韜介紹，劇目還特別增加了與《清明上河圖密碼》影視劇的有效聯(lián)動，包括還原宋代幻術，新增頂缸、頂盤子、變臉百戲表演等，使得這部總時長優(yōu)化至70分鐘的《只此周莊》節(jié)奏更緊湊，情感濃度更高。

當下，文旅市場正面臨前所未有的變革重塑，如何在古鎮(zhèn)旅游同質化競爭中破圈蝶變？周莊以自己的實際行動給出了答案：深度挖掘“江南文化”精髓，借助《只此周莊》這樣一場高水準、殿堂級的藝術盛宴，將生態(tài)人文優(yōu)勢加速轉化為古鎮(zhèn)發(fā)展優(yōu)勢。

一次次的創(chuàng)新，不僅讓傳統(tǒng)文化在當代舞臺上煥發(fā)出新活力，也為周莊解鎖了文旅新消費潮流的“流量密碼”，成為文化出圈的新范式?！耙劳小吨淮酥芮f》的人氣，周莊以‘一幕江南’‘墻里游園’為載體，聯(lián)動品牌開發(fā)漢服變裝、主題文創(chuàng)、特色美食等多元業(yè)態(tài)，帶動周莊文旅消費升級。”江蘇水鄉(xiāng)周莊旅游股份有限公司相關負責人表示，項目不僅以先鋒藝術重構城市文化空間，更通過 “現(xiàn)象級”“國潮級”“網(wǎng)紅級”IP影響力引領文旅新消費潮流，推動傳統(tǒng)文化借助數(shù)字科技破圈，實現(xiàn)文化傳播與地方經(jīng)濟的雙向賦能。例如，劇場東區(qū)的《只此周莊》主題文創(chuàng)旗艦店內，宋代韻味風格的魚燈、扇子等趣味與顏值并存的創(chuàng)意好物，將觀演記憶轉化為可帶走的文化符號。

此外，聚焦跨界聯(lián)動吸引年輕游客，也為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與升級注入澎湃動力。去年11月，“無限奇遇，只此周莊”城市路演走進昆山萬象匯小象廣場，引發(fā)市民互動熱潮，將江南美學帶入都市商圈，形成城市文化傳播新路徑。今年1月，“莊周夢蝶，只此周莊”路演活動在上海豫園廣場舉行，讓上海市民與游客近距離領略到《只此周莊》演繹“番外篇”的魅力。4月，由江蘇水鄉(xiāng)周莊旅游股份有限公司與花橋晨風時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園聯(lián)合打造的“織韻江南·無界新生”《只此周莊》煥新展演暨晨風時尚發(fā)布會火爆出圈，通過沉浸式演藝與時尚秀場的創(chuàng)新結合，重新詮釋“江南文化”的深邃底蘊，呈現(xiàn)了一場美學與哲思交織的視聽盛宴。此外，陸續(xù)推出邀請在校大學生加入“高校文旅體驗官”探營活動以及跨年水鄉(xiāng)迎新秀活動等，《只此周莊》憑借其IP人物、舞蹈和武術演員等“招牌人物”，用一系列跨界活動使品牌影響力持續(xù)攀升。

站在一周年節(jié)點回望，《只此周莊》作為昆山市打造“江南文化”品牌、建設社會主義文化強市的重點文旅項目，帶來的不僅是演藝市場的火爆，更是一場古鎮(zhèn)文旅生態(tài)的系統(tǒng)性革新。一個個新科技、新體驗、新模式，為古鎮(zhèn)塑造文旅高質量融合發(fā)展新優(yōu)勢注入強勁動能。

江南美，夢里水鄉(xiāng)是周莊。從1989年沈廳賣出第一張門票到如今《只此周莊》的人氣爆棚，千年水鄉(xiāng)始終在傳承與創(chuàng)新的辯證中書寫新故事。一周年，是里程碑，更是新征程的起點。當江南古韻與現(xiàn)代科技持續(xù)碰撞，當傳統(tǒng)文化與國潮風尚相融，《只此周莊》這場脫胎于江南水鄉(xiāng)的行浸式文旅演出，如今已走出周莊，變成周莊旅游的新名片、新IP。

周年之際，周莊并未止步?；凇吨淮酥芮f》的成功經(jīng)驗，新一輪文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展路徑正在不斷拓寬：“數(shù)字周莊”元宇宙文旅體驗產(chǎn)品亮相，一大波古鎮(zhèn)熱門景點IP搭載元宇宙、AI等數(shù)字技術乘“云”而上，古鎮(zhèn)數(shù)實融合新場景不斷激活。昆山數(shù)字文化影視產(chǎn)業(yè)園等載體作用充分發(fā)揮，書香、演藝、影視（微短劇）等產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，文化新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)。

逐光千年，只為你與周莊相遇。這場跨越時空的浪漫約定，正以文化為舟、科技為槳，駛向更遼闊的未來。

責任編審 | 李傳玉 姚荔青

融媒體記者 | 楊瓊 李艷萍

融媒體攝影 | 袁新宇 陸恒

融媒體編輯 | 朱敬哲